Состоялся семинар по рекламе на тему: «Общие требования к размещению рекламы в периодических печатных изданиях»
В Брянском УФАС России 18.04.2021г. состоялся семинар на тему: «Общие требования к размещению рекламы в периодических печатных изданиях».
На семинаре по средствам видеоконференцсвязи присутствовал представитель брянского периодического печатного издания.
Заместитель руководителя управления – начальник отдела естественных монополий и рекламы Н.А. Новикова ответила на ряд наиболее актуальных вопросов, связанных с предупреждением нарушений законодательства о рекламе.
Н.А. Новикова на вопрос какие претензии чаще всего возникают при рекламе финансовых и страховых услуг рассказала, что зачастую банки, страховые компании, микрофинансовые компании указывают в рекламе только самые привлекательные условия: самую низкую ставку по своим продуктам, приятный срок выплат и невероятные суммы, которые одобряются банками.
Однако применив в офисе все условия и опции кредитов, вкладов, страховок, как правило, «финансово неграмотные» потребители получают стоимость услуги, в несколько раз, а иногда и в десятки или сотни раз, превышающую ту, что была указана в рекламных объявлениях.
Закон не обязывает указывать в рекламе всю существенную информацию, но необходимо сформировать у потребителя правильное восприятие о товаре или услуге.
Н.А. Новикова акцентировала внимание участников о необходимости указания в рекламе всех существенных условий акций и стимулирующих мероприятий. Размещение информации о сроках действия таких привлекательных для потребителей предложений также обязательно. Информация не должна вводить в заблуждение, а формировать правильное и достоверное восприятие условий таких мероприятий.
На вопрос, на что следует обратить внимание при рекламе медицинских услуг и методов лечения в СМИ заместитель руководителя-начальник отдела ответила, что что законодательством установлены ограничения на рекламу медицинских услуг: информация о методах профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации может распространяться только в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях.
Прежде всего необходимо уметь разграничивать рекламу медицинских услуг и рекламу методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации.
Перечень медицинских услуг определен Номенклатурой медицинских услуг, утвержденной приказом Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации.
Указание в рекламе способов воздействия на организм человека, полностью совпадающих с наименованием медицинских услуг, содержащихся в Номенклатуре, позволяет квалифицировать такую рекламу в качестве рекламы медицинских услуг.
Также в ходе проведения семинара возник вопрос о предъявлении требований к рекламе в сети Интернет, Новикова Н.А. напомнила, что не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах, размещенная на официальном сайте производителя или продавца данных товаров, а также на страницах в социальных сетях в Интернете, если речь не идет об отдельно всплывающих баннерах.
Источник: Данилова Нелли Михайловна
Государственный инспектор отдела естественных монополий и рекламы Брянского УФАС России
